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专利权
专利权是知识产权的重要组成部分。通俗地讲，专利权是一种财产权，是专利权的拥有者运用法律保护手段“跑马圈地”，独占现有市场、抢占潜在市场的有力武器。 但这种独占只能是特定时间内的独占，专利权是有期限的，当期限届满或专利权中途丧失，其他任何人都可无偿使用该专利技术；其抢占也是具有条件的，只有满足专利条件，向相关机关申请并获得授权后，才能拥有专利权。
商标权
商标由来已久，以前的“字号”，现在常说的“牌子”，都是商标。其实，商标就是商业经营者为了将自己的产品或服务与其他人的产品或服务区分开来而使用的标示，譬如以前的赵氏药店，王麻子剪刀等。这种标示已经具有了商业价值。 标示可由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等要素或其组成构成。
著作权
著作权常被称为版权。因过去印刷术的不普及而印刷显得很有价值，当时社会认为附随于著作物最重要之权利莫过于将这个著作权印刷出版之权，故有此称呼。随着社会的发展，著作种类增加，著作权的范围已不限于印刷出版之权了。后来渐渐采用“著作权”的称呼。
1、树立知识产权侵权意识有意规避
学习知识产权相关法律法规谨慎经营、投入研发前及过程中做好专利检索、需做好知识产权的管理工作、技术创新提高企业竞争力。
2、商业广告中的知识产权侵权问题规避
（一）通过技术创新来提高企业竞争力
我国企业发展的前景是创立自己的品牌，通过技术创新来提高企业竞争力;对中小企业而言，独立研发和创新不是一件容易的事情。但是，一味模仿，中小企业必然难以做强。
（二）知识产权保护措施与企业经营管理紧密衔接
企业应针对现已开发或准备开发的产品进行专利权、着作权、商标权等方面保护措施的作全面策划，并体现在注册、经营、合同、劳动合同等各方面，与企业经营管理紧密衔接。
（三）建立和完善企业知识产权预警机制
以专利为例，专利预警机制主要包括三个部分，即信息情报收集机制、分析处理机制和告警机制。
以专利的跟踪、预警与监控工作为例：
一是对已授权专利，应严格执行专利法所规定的为维护专利所必需的各项措施;
二是评估对手或合作伙伴的授权专利，也应区别对待，区分可自己开发或合作开发的技术、可以参与竞争的技术，值得购买技术等;
三是密切关注国内、国外同行业中是否有擅自使用本单位专利技术的情况，一旦发现，立即采取措施，制止对方的侵权行为。
对专利的申请、授权、纠纷以及贸易中的专利现状、发展趋势进行跟踪和调研分析，制定知识产权预警预案。
（四）强化防范意识与法制建设，遏制恶意侵权诉讼
恶意诉讼是近年来发生在知识产权诉讼中的特殊现象，是当事人基于恶意，为追求不法利益或达到其他非法目的提起诉讼的违法行为。知识产权恶意诉讼之所以被提起甚至得逞，很大程度上是由于法律制度尤其是诉讼法律制度存在缺损造成的。
