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在此之前，东方财富已宣布将业务扩张至券商、基金等领域，此番计划成立保险代理公司，无疑是其互联网大金融版图的又一重要布局。
进军保险业
在当晚的公告中，东方财富表示，“公司此次对外投资设立保险代理公司，开展保险专业代理服务业务，符合行业发展趋势，同时，也符合公司一站式互联网金融服务整体战略规划的要求”，并表示，“将进一步丰富和完善公司互联网金融服务大平台的服务内容，进一步延伸和完善服务链条，拓展和深化公司专业化服务能力和水平，进一步满足广大投资者多样化、个性化服务需求，提升用户体验和黏性。”
同时，东方财富也提醒称，“保险代理公司尚需根据《保险专业代理机构监管规定》、《保险许可证管理办法》等相关规定，向中国保险监督管理委员会申请经营保险代理业务许可证，能否获准经营保险代理业务，存在不确定性。”
事实上，在东方财富之前，上市公司已经掀起一股进军保险业的热潮。
梳理上市公司公告可以发现，仅刚刚过去的3月份，就有包括大名城、锦龙股份、海峡股份、国际医学等多家上市公司先后宣布进军保险业。在2015年中，同样有数十家上市公司涉足成立或参股保险公司。
不过，与上述几家公司相比，东方财富此次拿出的“5000万”自有资金数额并不大。例如，大名城在3月8日中的公告中提到，拟通过全资子公司以自有资金出资3.5亿元参与黄河财产保险股份有限公司(下称“黄河财险”)的设立，占出资比例的14%，为第二大股东，这一出资额相对东方财富来说也可谓“大手笔”。
对于上市公司近两年在保险业表现出的热情，也引发了业内的一定讨论，不少证券研究机构都对这一现象有所分析。
来自深圳一家投资公司的负责人钟平(化名)认为，“上市公司涉足保险业的热情，和去年以来保险公司进军二级市场举牌的热潮是相互作用的。不排除有的公司是出于自身转型的需要，但也有一些公司可能仅仅是基于概念性炒作，因为经营保险公司对股东的要求很多，需要很多的投入，并非易事。”
剑指大金融版图
不过，对比上市公司各不相同的目的，东方财富此次宣布进军保险业似乎更容易让业内理解。
上海一位密切关注东方财富的投资人士李云(化名)表示，“东方财富从基金销售起家，然后到这两年在券商、基金方面布局，再到今天宣布拟成立保险代理公司，整个发展路径是朝着全金融公司的方向进展。”
至今，东方财富的金融版图已经基本成型。在2014、2015年中，东方财富先后收购宝华世纪证券(现已更名为“东方财富国际证券有限公司”)和西藏同信证券(现已更名为“西藏东方财富证券股份有限公司”)两家券商公司，构造起券商版图。
2015年5月，东方财富又公告称，拟使用超募资金2亿元投资设立全资子公司东方财富基金管理有限公司，进军基金领域。
因此，业内预期，此番东方财富拟成立保险代理公司，与此前的券商、基金正是合力打造其大金融版图的重要一步。
不过，李云也透露，“虽然东方财富去年5月起就宣布要设立基金公司，但据我个人了解，这一工作进展速度似乎很慢。当然，东方财富在基金代销业务这块的地位是绝对领先的。”
基金代销收入是东方财富的核心业务，从东方财富2015年的年度报告中可以看到，其2015年营业总收入达到29.26亿元，同比增加378.08%;净利润达18.49亿元，同比增加1015.45%。如此迅猛的业绩增速中，2015年东方财富基金代销业务的爆发正是主要因素，而东方财富的“一站式互联网金融服务大平台的整体战略定位”也是基于在基金代销方面取得的成绩才得以展开。
事实上，在金融混业的当下，并非东方财富一家渴求打造全牌照的互联网金融平台。一家知名的投资管理集团相关人士表示，“现在牌照申请的难度降低，我们也是从去年开始一步步拿下了基金、券商牌照，不排除也会申请保险牌照，大家都在努力把触角伸向各个领域。”
