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导读：一家企业产品的优劣，由消费者说了算，众口铄金之下，时而会有“冤假错案”发生。而卖方研究报告的质量就简单了，买方机构自然一口唾沫好几颗钉。
去年8月，随着保险业新“国十条”落地，保险业的地位由社会保障体系和金融体系的“重要组成部分”上升为“重要支柱”，相当于从户部侍郎直接晋升为户部尚书、军机处行走，兼文渊阁大学士。行业发展由此驶入“快车道”。
据统计，公募基金管理规模为4.5万亿元，券商资管受托资金规模超过7万亿元，而保险行业总资产达10万亿元，并坐拥9万亿元投资性资产，投资领域覆盖面更广阔，已成为金融市场最重要的买方力量。
那么，在资金雄厚的保险公司眼中，哪些券商的研究团队才最值得信任？
资本市场运行中总会伴随嘈杂的音符，各方研究机构的报告虽多如牛毛，但价值几何却往往难以甄别。手握10万亿资产的保险机构，可谓中国“最牛买方”，而这位最大金主五年后的砝码将是20万亿。他们对卖方机构的评价，能够最直接、真实地反映其研究实力。
作为金融市场的主要买方，保险资金无疑有着更大的话语权。
1月15日，中国保险资产管理业协会（下称保险资管业协会）发布“第一届中国保险资产管理业2014年度最受欢迎卖方分析师IAMAC奖”（下称“最受欢迎卖方分析师奖”）获奖名单给出了答案。此次评奖包括团体奖和34个行业单项奖，每个奖项取前三名，共计有19家券商分享了所有奖项。最受欢迎卖方研究所的团体奖前三名，分别由国泰君安证券、海通证券和兴业证券斩获，其他34个单项奖由103个团队或个人摘得。
据笔者了解，选票由保险公司的资管部门或保险资管公司提交，真正从险资的视角，对卖方机构的服务能力进行全方位的综合评价。保险机构对此也很重视，在投票时，内部要进行研究，这涉及到很多部门，包括权益投资部门、固定收益部门、风控部门、自身的研究部门等，相关部门充分沟通、审核后，才提交选票。
由于是“关门”评选，这次评比中，外面的被评选者没有时间与机会采取一些“方法”，而且作为卖方研究服务的直接接受者，相对于间接的评比，保险资管机构对于自己直正获得的、关系到投资收益的研究支持，更富有责任感，因此本次评选结果也具有较强的说服力。
在市场上的卖方机构，仅券商就有120家，然而《投资时报》笔者发现，在“受欢迎卖方分析师”评选中获奖的仅有19家券商雀屏中选，分别是中信证券、海通证券、中金公司、国泰君安、国信证券、广发证券、光大证券、申银万国、兴业证券、招商证券、安信证券、宏源证券、银河证券、中信建投、东方证券、长江证券、齐鲁证券、华创证券和高盛高华。
更让人意外的是，据保险资管业协会透露，获得选票的券商仅有30多家，可见大部分研究机构都未入保险公司的法眼，其认可的券商，较为有限和集中。
