BrandZ品牌榜：中国平安成全球第一名

【编者按】近日，由世界顶级品牌沟通服务集团WPP发布的“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜正式揭晓。中国内地共有11家优秀企业跻身全球百强，但整体表现略逊于去年，上榜企业排名三进八退。

其中，腾讯以536亿美元的品牌价值领衔中资企业；而中国平安则成为保险领域全球第一名，也是唯一一家在细分领域封王的中国企业。

中资公司现分化品牌国际化仍待时日

资料显示，今年上榜的都是大众耳熟能详的知名品牌，科技类公司表现尤为抢眼，其中谷歌时隔三年后超越苹果，重新夺回全球品牌价值第一的宝座，其后是老牌科技公司IBM和微软，麦当劳、可口可乐和VISA则分列五到七位。此外，福特汽车、UBS、Paypal等企业今年新晋上榜，显示了较强的增长实力。

在今年的榜单中，美国企业继续保持强势，不仅上榜企业数量最多，而且在细分领域中包揽了科技、通讯、银行、食品饮料以及商业零售等权重板块的头名。今年，共有十一家中资企业上榜，相比较去年减少一家，其中三家公司排名同比出现提升；八家公司排名出现同比下滑。

具体来看，腾讯公司以536亿美元的品牌价值领衔中资企业，排在总榜单第十四位，相较去年提升七位，其也位列微软之后，排在科技板块的第五名；百度公司则以298亿美元的品牌价值紧跟腾讯及Facebook之后，排名科技类公司的第七名。

与此同时，以往在榜单上保持强势的部分中国企业则出现了排名下滑，包括中、农、工、建四大行以及中移动、中石化、中石油、中国人寿等大型企业均较去年的排名有所下降。分析人士表示，这一方面有企业自身的原因，一方面也与宏观经济增速放缓有关，而传统行业的企业受影响更大。

MillwardBrownOptimor中国首席品牌官王幸表示，中国企业有能力推出很好的产品，但品牌国际化的道路仍然漫长，中国企业需要在品牌理想和使命方面多做努力，促使更多中国品牌成为国际品牌。