寿险转型十字路口:太保大个险格局形成 新华处于调整期

沃保整理
2017-04-06 09:41:27
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随着上市保险公司2016年报的披露,其业务“含金量”初步显露。其中,作为寿险公司转型代表的中国太平洋人寿保险股份有限公司(下称“太平洋寿险”)、新华人寿保险股份有限公司(下称“新华保险”)更是引人关注,前者已经完成“凤凰涅槃”的蜕变,后者正在进行“壮士断腕”的改革,这都为时下站在十字路口的寿险业提供了可供借鉴的发展经验。

年报数据显示,太平洋寿险价值增长方式已经实现根本转变,新业务价值率从2011年的13.6%上升到2016年的32.9%;人力健康发展和产能有效提升“双轮驱动”,形成大个险经营格局。

新华保险续期拉动发展模式初见端倪。2016年,首年期交保费同比增长41.3% ;十年期及以上首年期交保费同比增长23.2%; 续期业务止跌回升,增长9.0%。2017年,将是新华保险解决趸交业务包袱、转而建立期交和续期拉动业务发展模式的攻坚时刻。

太平洋寿险:大个险格局形成

2010年,银保市场走到了转型发展的十字路口,一边是严厉的银保新政开启,先是银监会下发《关于进一步加强商业银行代理保险业务合规销售与风险管理的通知》,明确保险公司不得驻点销售,且每个银行网点不能与超过3家保险公司合作;后是银监会又与保监会联合下发《商业银行代理保险业务监管指引》,要求保险公司在银保渠道调整结构,转变发展方式;另一边则是占据半壁江山的银保保费规模,看似大而不能倒,但是手续费率攀升、潜在业务风险逐渐显露。

面对上述情形,太平洋寿险选择放弃占比过半的银保渠道短期趸交业务,推动银保转型,发展银保保障型期缴业务;集中整合资源,大力发展个人业务渠道,推动新业务价值率更高的期缴业务发展。

彼时,太平洋寿险承受了一定的保费增长和同业对标压力,如保费规模、增长速度、市场份额和行业排名等指标相继承压。

业务规模方面,2015年,太平洋寿险保费收入终于重回两位数增长,2016年达到同比26.5%的增长,增速创历史新高。业务质量方面,太平洋寿险新业务价值率从2011年的13.6%上升到2016年的32.9%。

这主要得益于其推动个人业务经营模式升级,构建形成大个险经营格局。太平洋寿险个人业务坚持人力健康发展和产能有效提升的“双轮驱动”,月均人力从2011年的29.2万人增长至2016年的65.3万人,人均新保保费收入从2011年的3199元增长至2016年的5084元。

太平洋寿险董事长、总经理徐敬惠在2016年业绩发布会上表示,2017年,太平洋寿险将通过客户分群、刻画客户脸谱来实施精准营销,继续加大传统保障型和长期储蓄型产品的发展。

新华保险:续期拉动初现端倪

由远及近。新华保险亦在利率持续下行、资产负债不匹配风险加剧的背景下,开启了力度空前的转型之路。目前,新华保险已经确定“两步走”发展路径,即2016-2017年为转型期,调整业务结构、夯实发展基础;2018-2020年为发展期,形成新的发展态势。

不过,压力随之而来。2017年1-2月,新华保险原保险保费收入235亿元,同比减少29.6%;总保费248亿元,同比减少28.1%。新华保险副总裁于志刚在2016年业绩会上解释称:“主要是因为首年趸交保费下降,公司没有下达趸交任务,即使在‘开门红’期间主打的都是期交业务。因此,这在预期之内,甚至比预期好。”

新华保险续期拉动发展模式已初现端倪。年报数据显示,2016年,新华保险在趸交业务按计划减少117亿元的情况下,保费规模略有增长;从保费结构上看,首年期交保费236.85亿元,同比增长41.3%;从年期结构上看,十年期及以上首年期交保费141亿元,同比增长23.2%; 续期业务止跌回升,增长9.0%。

对此,新华保险董事长兼CEO万峰在业绩发布会上表示:“2016年,新华保险续期保费增长9%,扭转过去两年续期保费负增长态势。下一步,还要建立续期增长模式,即依靠续期保费增长,推动总保费增长。2015年,新华保险续期保费160亿元,2016年完成230亿元,2017年预计280亿元,如果这些业务按照目前继续率88%,甚至退一步70%计算,也是将近500亿元续期保费。2018年,新华保险如果不再有历史遗留问题需要消化,续期增长模式建立起来后,总保费规模增长将不会低于20%。”

当然,上述目标的实现离不开“高举绩率、高产能、高留存”的销售团队和重期交、保障的产品支持。在团队上,截至2016年12月31日,新华保险个险渠道规模人力32.8万人,相较上年末增长9%;月均举绩人力15.3万人,同比增长29%;月均举绩率54.1%,同比提升1.3%,月均人均综合产能5798元,同比上升3.8%。在产品上,如 “健康无忧”系列重疾产品,经过一年销售实现首年保费65亿元,2017年下达的任务是100亿元。

万峰表示,2017年将是决定性、攻坚的一年,如果可以全部消化历史遗留问题,之后便会建立持续的发展能力。新华保险已经制定“十三五”规划,并将于近期提交股东大会审议,未来五年,主要任务是实现“做强”。

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