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导读：在经过一个多月日夜颠倒的日子之后，四年一度的世界杯终于在落下帷幕。每一届世界杯，都是各个行业商家的一次狂欢盛宴，而今年这届世界杯在成都商家的这场营销大战中，到底又是几家欢喜几家愁？
[餐饮]
喝酒看球成标配
餐饮店赚得盆满钵满
世界杯期间，喝啤酒看足球已经成为全球共享的乐趣，成都市民也不例外，一到球赛时间，各大夜啤酒广场纷纷挤满市民，成都餐饮企业也纷纷借助这一体坛盛事开展营销大战，不管是异域美食，还是成都火锅、小吃，餐饮老板们都赚了个盆满钵满。
记者日前来到锦华万达广场，当晚正要上演世界杯四分之一比赛，虽然离比赛还有三个小时，但广场观众席已座无虚席。上千人游客的目光都集中到广场的超大高清LED屏幕前，观看巴西世界杯的相关足球赛事，整个广场上人声鼎沸，激情高涨。啤酒、烧烤、特色小吃吸引着现场大批的游客。除此之外，我市各大夜啤酒广场在球赛期间也是坐满了球迷。球迷小马也喜欢到夜啤酒广场看世界杯赛事。“之所以选择这里，是因为它可以同时满足我和老婆的爱好，我爱看球赛，老婆喜欢吃的。到夜啤酒广场来，可以满足我们俩的爱好。”球迷看球看得开心，这边老板们也是忙得不亦乐乎。“大家都喜欢边吃烧烤边喝啤酒，边看球赛。只要有球赛，我们人手简直不够用，食材也要比平时多准备好多。虽然那段时间基本晚上都在熬夜，但收入让我很满足。有赛事的晚上，轻轻松松赚五六千。”东门某夜啤酒广场摆烧烤摊的小张高兴地告诉记者。
除此之外，传统餐馆、火锅店也借世界杯名义，纷纷举办各种创新性营销活动，使成都餐饮企业掘金世界杯的竞争更加激烈和精彩。老房子开启了首届吃货节——“小海鲜龙虾汇·燃情世界杯”活动，并在成都、绵阳、乐山、武汉、昆明五地13家门店全面启动，“这是我们首次举办吃货节的活动，主要是为了配合市场热点，借世界杯契机开展促销。”据老房子相关负责人介绍，食客们对吃货节的美食及活动的反映非常好，公司也决定将这个活动的时间延长到9月。巴国布衣也推出了竞猜世界杯，享巴国盛宴，低价入住球迷房，更有免费布衣豪华套房加自助美食的活动。据了解，比赛日的球迷房预定比率基本稳定在60%，同时，为了吸引更多顾客参与竞猜世界杯的活动，公司也准备了丰富的奖品。此外，味道江湖从世界杯比赛开始起，推出了“赢观战美味前餐、味道江湖陪你燃情巴西世界杯”的活动，消费者只需关注味道江湖菜的微信账号，回复最支持的球队，然后分享该微信到朋友圈，就有机会赢取味道江湖火锅50元代金券。味道江湖方面负责人表示，与传统营销方式相比，这种微营销相对投入较小，对食客们而言门槛也较低，更适合全民参与、互动。
[汽车]
车企玩头脑风暴
世界杯催热汽车营销
虽然四年一度的世界杯已经结束，但是由此引发的世界杯热潮却还未退去，在这为期一个月的世界杯足球盛典期间，看似并不搭调的汽车行业也因为有了足球显得更加精彩纷呈，激发出的各类汽车营销更赚足了大家的眼球，众说纷纭，好不热闹。
德国队在本届世界杯上表现抢眼，让德系车也忍不住得瑟了一把，宝马、奔驰、奥迪都推出了有着自己品牌底蕴的宣传文案，展现出德系车最经典的实力。而此届世界杯最惊心动魄的德国与巴西对决，7：1这一意想不到的比分，也成了各家车企宣传的热门，一汽大众其热销车型GOLF 7，有着大空间的雪佛兰7人座科帕奇，都纷纷将这一赛事结果进行巧妙结合，这样的汽车营销推广方式尽管褒贬不一，但都让人记忆深刻，耳目一新，借世界杯为自己的企业、车型推广注入最火热、新鲜的元素。
除了结合世界杯的各种赛事情况衍生出的各种汽车经典文案外，放眼本地，成都汽车经销商的展厅里也热闹非凡，如何让人人都在玩的世界杯汽车营销理念更加吸引消费，大家可是做足了功夫。作为与本届世界杯官方合作的现代汽车，更是将有关世界杯的活动做到了极致。据成都鑫蓝现代的相关负责人介绍，从5月份就开始进行世界杯主题的展厅布置，世界杯开赛就更没有闲着的机会，各种世界杯主题的活动应接不暇，周周有活动的密集攻势确实对鑫蓝现代的客户到店率和汽车成交率有了大幅度的提升。
不过业内人士也表示，现在汽车消费越来越理性，并不会因为世界杯这一特殊的节点对汽车销售有着明显的促进，德国球迷不见得就会去买德系车，只是汽车厂家也好、商家也好，借用世界杯这一元素如何更好地贴近消费者所想所爱，更准确地做好汽车推广营销，刺激汽车消费，是大家共同努力的方向。
[竞猜]
预测比分凑热闹
网企靠大数据扯眼球
本届世界杯，除了足球本身，最热门的非足彩莫属，这也成为不少“伪球迷”参与世界杯最好的方式。一个多月的世界杯下来，不少人已经对足球彩票中“2串1”“让球”这一类术语耳熟能详，每天在朋友圈内晒自己的彩票中奖情况也成为了不少人在世界杯期间的乐趣之一。
在足彩的疯狂之下，直接受益的当然是各大彩票发行机构，以及互联网企业，包括腾讯、淘宝、网易、500彩票网等在内的网站，都在世界杯期间赚足了眼球。
而还有不少互联网企业也借足彩，通过大数据的方式好好宣传了一把自己的技术实力。以百度为例，在本届世界杯开赛之前，百度的技术团队就搜集了大量参赛球队、球员的历史数据等资料，在每场比赛开赛之前，百度都会通过这些数据进行挖掘，从而开出比赛两队的胜率，而从开赛至今，百度利用大数据来进行预测的准确率已经接近70%，成功吸引不少球迷和彩迷的关注。
[保险]
“遗憾险”悄然下架
保监会叫停博彩性产品
此前，足球保险乘着世界杯的东风疯狂上市，其中以安诚保险的“世界杯遗憾险”为代表的多款保险产品可谓赚足眼球。然而，对于这些带有博彩性质的保险，保监会随后也给出明确规定，严禁开发博彩性质保险产品，一旦发现坚决“叫停”。
随着禁令的出台，记者近日浏览安诚财险官网发现，“世界杯遗憾险”已经偃旗息鼓，此外还有“吃货险”等奇葩险种。
除安诚保险外，此前还有众安保险、人保寿险、平安车险、华夏人寿等险企推出了与世界杯相关的“奇葩险”。随着禁令的下达，部分保险公司的官网上也已经不见这些险种身影。
多位专业人士表示，对于行业内出现打“擦边球”的现象，此次保监会下达通知禁令填补了监管空白，更加规范了产品的开发和销售，对于行业健康发展很有好处。毕竟符合消费者真实需求而非赚眼球，才是保险公司在产品创新中应该关注的。
