险企传播保险理念借力亲情微电影

【编者按】近日，招商信诺一部名为《爸爸的味道》的最新微电影走红网络。该片主要讲述了个性倔强的母女俩在失去了至亲之后，如何通过爸爸遗留的“爱的信物”逐步走出悲伤、修复伤痛、让爱延续的过程。借着母亲节、国际家庭日的东风，影片发布仅三天在优酷就获得了20余万次的播放量，目前每天的新增点播量依旧破万。

业内人士指出，通过真实且打动人心的“家”的故事来打造险企形象，表明了险企在与公众沟通过程中的感性态度和在传播模式上的大胆创新，也成功地让更多人明白并且接受了保险对每个家庭的重大意义。

险企的微电影总是热衷于讲述亲情的故事，除了招商信诺人寿的这部《爸爸的味道》，巴黎人寿的《留爱，不留债》也是其中的代表，一位自知将不久于人世的父亲用DV拍下遗言，为女儿编织了一个躲猫猫的谎言来帮助她幸福地长大。两部风格不同的微电影，都选择在5分钟内用细腻的情感戳中人们的泪点。此外，国内险企中还有太平洋人寿拍的《爱在身边》、新华人寿拍的《争分夺秒》等。此类“软性”亲情微电影走红的背后是险企品牌宣传的主动选择。

险企近年来更多地利用移动媒体端、多媒体、微视频等方法，在互联网刊登或发布广告作品。此外，招商信诺的经营模式、产品结构也不走寻常路。据介绍，该公司是国内第一家不采用代理人队伍的保险公司，完全靠电话营销、银保渠道、网销渠道进行销售。在产品方面，招商信诺在中国医疗健康险领域专注研发适合国人的团体与个人人寿、健康、高端医疗、意外及伤残等保险产品。