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2008年，当《赢在中国》这档节目的收视率不断节节攀升的时候，形象干净利落的总制片人兼女主持人王利芬却受创业者激情的感召，毅然辞去公职创办“优米网”。从筹备到创办，一个理念要想变成现实不知要经过多少意想不到的艰难，王利芬这个女人经历了一个创业公司能经历的、所有要命的过程。“心在远方，路就在脚下”，当王利芬以另一个成功的身份重回人们视线时，她微笑着说。
女性创业之怎样正确认识自己
齐耳的短发、睿智的眼神、渊博的知识、利落的谈吐、敏锐的洞察--这是王利芬给人们最直接的印象。但在她冷静与智慧的外表下，一定不要以为王利芬仅仅就是一个缺乏温情的强势女人。恰好相反，她是骨子里最需要自由空间的人，“如果从事大众传媒的人再没有自己应有的空间，我害怕灵性会一点点变得粗糙甚至会渐渐长出一片荒芜的野草。”
王利芬认为，女性创业者往往欠缺对自己的正确认识，要么认为自己一无是处，要么认为自己完美无缺。当局者迷，旁观者清，这对创业而言都是不利因素，都容易偏执走极端。女性一定要多和朋友聊聊，听听别人的看法，哪怕一些话很不中听，都是宝贵的参考意见，值得珍藏。就自己而言，王利芬酷爱与不同类型的人交流，马云、史玉柱、柳传志、周弘伟都是她的座上客。
女人看电视常掉眼泪，这说明女性感性思维多于理性思维，一切容易从自身的好恶出发，不自觉地以自己的感觉代替别人的想法。基于此点，王利芬十分强调女性正确认识自己的重要性。在她看来，正确认识自己包括：了解自己的优点和缺点，学会换位思考，培养理性思维。在创业过程中要随时提醒自己，以避免由于自己的缺点而导致误判。随着新事业“优米网”的不断发展成熟，王利芬感同身受地意识到：凡事不仅要从自己的角度考虑，也要学会换位思考，尝试从消费者的角度去想问题，一厢情愿是做不成生意的。
所以，女性创业者一定要学会尽量减少情绪的影响，准确地认识自己的优点和缺点，确定自己的创业思路和模式。
