车行卖保险在合作中博弈

沃保整理
2011-05-27
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根据2010年数据显示,中国人保在车险市场依旧占主导地位,市场份额保持在39%左右;太保和平安一度稳定在10%左右的市场份额,在2010年产生了分化。2010年,太保车险市场份额在13%,平安市场份额升至16%,超越太保。历史数据显示,三家公司合计后的车险市场份额,2001年为96.5%,2004年为79.8%,2008年则降至63.7%。新车销售量的快速增长,带来了车险规模的快速攀升,车险业务在

   根据2010年数据显示,中国人保在车险市场依旧占主导地位,市场份额保持在39%左右;太保和平安一度稳定在10%左右的市场份额,在2010年产生了分化。

  2010年,太保车险市场份额在13%,平安市场份额升至16%,超越太保。

  历史数据显示,三家公司合计后的车险市场份额,2001年为96.5%,2004年为79.8%,2008年则降至63.7%。

  新车销售量的快速增长,带来了车险规模的快速攀升,车险业务在整个财产险业务中,占比超过70%,当之无愧成为财产险市场的第一大险种。

  各大车行,几乎都在代理销售保险公司的产品,成为车险新增业务最主要的销售渠道;不仅如此,车主出险后维修汽车的主要地点,多在汽车4S店,尤其高端车辆,大多数车主会选择专业的汽车4S店提供的维护、保养、保险等“一条龙”服务。

  2010年末,部分一线城市已经推出或正在酝酿旨在“治堵”的车辆“限购”政策,车险的增量业务面临巨大的下滑压力,各大财产险公司的竞争矛头,开始转向车险的存量业务。

  如何善用车行渠道,为车险消费者提供更好的销售服务、理赔服务及汽车维修服务?在与车行既合作又博弈的过程中,如何降低对此渠道的依赖性?成为各大财产险公司关注的焦点。

  “汽车装饰、美容、保养、保险,现在车行卖车,这些更赚钱,汽车本身的利润,越来越薄了。”北京一家汽车4S店的销售经理说,有利可图,是车行热衷于卖保险的原因,并且“捆绑式”的销售模式,让保险公司尤其重视与车行“搞好关系”,否则,保险公司很难“进场”卖保险

  很多消费者心知肚明:通过车行购买的汽车保险,价格要比直接从财产险公司购买高出15%-20%,但车行的各种促销活动,以及上牌照、年检、维修、保养等“一条龙”服务,让诸多车主最终选择在车行为其新车投保。

  “虽然我不是新车主,不需要考虑上牌照的问题,但出于安全性、便利性的考虑,我还是优先考虑在哪里维修更放心,在哪里理赔更方便,并不是一味考虑在哪里买保险更便宜。”拥有一辆“大众系”越野车的车主杨先生称。

  车行,以其特殊的职能和分工,对车主、财产险公司、车险市场形成一股日渐牢固的掌控力。寄希望依托这一平台扩大市场份额的财产险公司,与其形成了“既依存又制约”的利益纽带。

 

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